英國維持要求 Meta 出售 Giphy 指收購將削弱市場競爭 股價盤前仍升 2%

英國法院早前撤銷當地競爭及市場管理局(The Competition and Markets Authority,CMA)要求Meta(美:META)出售 GIF 製造商 Giphy 的命令,並下令 CMA 要重新審查,CMA 公布最終決定,認為 Meta 收購 Giphy 將削弱市場創新性及其他潛在對手的競爭力,維持要求 Meta 出售 Giphy 的命令。Meta 股價在盤前仍升 2%,報 136.15 美元。

收購或限制社交平台競爭性

CMA 認為 GIF 仍然是用戶在社交媒體平台上的重要推動力,全球每個月對 Giphy GIF 的搜索量達數十億次。Meta 的收購將限制其他社交媒體使用GIF,或將用戶推向 Meta 擁有的網站,甚至有機會更改使用條款,例如要求 TikTok、Twitter 和 Snapchat 等 Giphy 客戶提供更多來自英國用戶的數據。

此外,CMA 亦發現收購將對展示型廣告(Displaying advertising)市場產生負面影響。在合併之前,Giphy 在美國提供創新的廣告服務,並正在考慮擴展到包括英國在內的其他國家。這些服務使百事可樂等企業能夠通過視覺圖像和 GIF 來宣傳他們的品牌。

展示型廣告市場受影響

CMA 發現 Giphy的廣告服務具有與 Meta 競爭的潛力,並且會鼓勵 Meta 和其他市場參與者進行更大的創新。然而,Meta 在收購後終止了 Giphy 的廣告服務,從而消除了英國企業的在展示型廣告市場的潛在工具。CMA 認為這點特別令人擔憂,因為 Meta 控制了英國 70 億英鎊的展示型廣告市場的近一半。

進行調查的獨立調查小組主席 Stuart McIntosh 表示,交易除導致英國在廣告市場的潛在挑戰被淘汰外,也會進一步增強Meta在社交媒體的市場力量,同時大幅減少兩個市場的競爭。因此解決問題的唯一方法就是出售 Giphy。

CMA 去年 11 月發布了關於此案的最初的第2階段決定,認為該交易可能損害社交媒體用戶和英國廣告商,並命令 Meta 出售 Giphy。 Meta 隨後對該決定向競爭上訴法庭 (CAT) 提出上訴。今年 7 月,CAT 維持了CMA 對 6 個質疑理由中其中 5 個的決定,CMA 就判決結果再次作出審查,得出最終結論。