「我們將在長期增長和短期虧損減少之間取得平衡,並在分配資源時以更大的投資回報率為導向。」11月25日晚,在美團 (03690) 財報會議上,美團董事長兼CEO王興如此說到。
美團發布的2022年第三季度財報。從帳面上看,這是美團自2021年一季度以來,第一份季度盈利財報。財報顯示,季度內美團收入626.18億元(人民幣.下同),經營利潤9.88億元。
以及,這是一份同比、環比都呈現出增長性的財報:收入端,美團同比增長28.2%、環比增長22.92%;利潤端,美團環比增長14.78億元、同比增長110.9億元。
表面上,一切很美好。
美團選擇降本增效
季度內,美團銷售成本(其中大頭是配送相關成本)同比增長15.9%、環比增長24.7%。新業務依然處於虧損狀態,季度經營虧損67.71億元。但美團交易使用者數目和活躍商家數季度內環比增長分別僅為0.35%、1%。
以及,新舊對手正在向美團發起猛攻。在財報會上,王興甚至親自提及這一點:「目前短視頻平台在本機服務業務上實現了相對較快的增長。短視頻平台利用其龐大的用戶流量,在開店、活動促銷等短時間內,通過大幅度的折扣來刺激消費者的需求,更好地滿足了商家的行銷需求。」
根據調研資料,抖音本地生活(到餐、酒旅、到綜等等)在開城還未走完的情況下,今年以來GMV(商品成交金額)環比快速增長,10月可能就在110億元上下,而且明年GTV大概能過千億元。
此外,即時零售板塊,美團和京東 (09618) 早已正面交火。如果想在這兩個核心戰場取得關鍵勝利,美團需要持續輸血。
不過,一個關鍵的細節是,面對抖音等新對手殺入本地生活市場的局面時,美團並未選擇「燒錢打仗」。財報顯示,美團銷售及行銷開支佔總收入比季度內下降至17.4%,這一比重同比降低5.9%、環比下降0.2%。