「大細路」成玩具業最大吸金來源

隨著數碼產品越見普及,對小朋友來說,有聲有畫的智能電話或平板電腦相比傳統玩具更吸睛,以小朋友作為目標顧客群的傳統玩具,似乎不再具吸引力。反之,有最新調查指出,「玩具」對一群被稱為 Kidults(或「大細路」)的顧客來說更具吸引力。

根據市場調查公司 NPD Group 調查所得,單以 2022 年 9 月的過去 12 個月計,這群「大細路」顧客佔美國玩具行業增長的 60%;同時,他們代表著 90 億美元(約 702 億港元)的總體玩具銷量中的 25%(約港幣 175 億元)。

NPD Group 將「大細路」定義為所有 12 歲或以上的消費者,並指出這個顧客群的銷售額在過去數十年一直持續穩定地增長;然而,踏入後疫情時代,這個顧客群代表所佔的銷售額與去年同期比較,有明顯加速增長之勢。Kidults 比一般消費者願意花更多錢去購買屬於自己的物品。

以消費習慣來說,傾向花費更多在玩具上的 Kidults,他們消費的主要目的是希望能讓他們想起童年的卡通、超級英雄和收藏品,例如 Star Wars、Lego 積木,甚至是標明只以「兒童」為銷售對象的主題系列公仔。玩具廠商現已開始着手設計及生產出針對 Kidults 的玩具產品。

MGA Entertainment Inc. 首席執行官 Isaac Larian 接受全國廣播公司訪問時說:

「成年的玩具消費者已經或將會成為玩具行業增長的關鍵。」