博報堂生活綜研‧上海與胡潤研究院上周五（6月27日）聯合發布《高淨值族群消費心態及行為研究報告2025》，顯示中國富裕家庭數量連續2年下降，去年跌至512.8萬戶，按年減少0.3%。

富裕家庭數量連跌兩年 減至512.8萬戶

該研究採用線上問卷形式收集了中國內地1-4線城市共1200位中產及以上人士的調研結果，其中高淨值（家庭可支配資產600萬人民幣以上）800名、中產（家庭可支配資產在200萬至600萬人民幣之間）400名。定性部分，採用面對面及視訊形式對來自不同地區的15位高淨值人士進行了訪問（其中男性8名、女性7名）。

報告發現，2024年，中國資產600萬元人民幣以上的富裕家庭數量已連續2年下降，按年微降0.3%至512.8萬戶。擁有3000萬美元以上資產的國際超高淨值家庭，按年減少2.3%至8.6萬戶。

個人經濟寬裕度4年大降近3成

受經濟、國際局勢等外部環境影響，高淨值人群的個人經濟寬裕度方面，比例較2021年驟降29%。此外，在生活滿意度和時間寬裕度方面，高淨值族群均高於中產。

高淨值人群「最想要的事物」前三名中，「健康」（65%）依然穩居首位，且比例較2021年提升9個百分點。其次是「幸福」（32%），佔比上升3個百分點。「金錢」（30%）的排名大升7位，躍居第三。 「個人的時間」（16%）排名下跌最多，從第4位下降3位至第7位。

48%高淨值人士消費意願偏高

高淨值人群的平均消費意願得分為79.7分，中產群體為76分。高淨值群體中消費意願偏高（得分80分以上）的比例達48%，接近半數，顯著高於中產階級的34%。與過去1~2年相比，高淨值群體中消費意願提升的狀況明顯高於中產，表現相對樂觀。

依消費類別支出變化來看，「為家人的開銷」呈現顯著增長傾向，「投資」和「個人日常的開銷」略有上升。「個人奢華消費或體驗的開銷」明顯減少，「朋友和純商務的開銷」也呈現小幅下降傾向。

逾60%增加科技產品消費支出

高淨值人士對科技產品的關注度持續提升，在該品類的消費支出增加佔比62%，躍居奢侈品消費增長的首位。其次，在服飾、鞋履、品牌珠寶/首飾、美妝/香水這類具備日常使用屬性的奢侈品上，超過40%的高淨值人群仍維持支出增長。

支出減少最多的奢侈品類別是私人飛機／遊艇（44%）、腕錶（38%）、高頂／中古珠寶（35%）。

旅遊消費方面，近六成（59%）高淨值人群在住宿上升級，其次是醫療保險/安保（55%）、吃喝（54%）以及購物（52%）。

過去幾年社會經濟狀況的變化深刻影響了高淨值群體。報告根據「未來資產/事業預期積極度」「階層進階渴望度」「能力/知識儲備提升重視度」「個人生活關注度」「現況滿意度」六大維度，對後疫情時代高淨值人群劃分為6個類型：蓄能派（佔30%）、暫停派（25%）、無謂派（17%）、跨階派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。