新東方在綫 （01797） 公布，擬將新東方在綫更名為為「東方甄選控股有限公司」，英文名亦從「Koolearn Technology Holding Limited」更改為「East Buy Holding Limited」，將於1月31日舉行股東大會審議。

新東方在綫升8%，報55.6元。新東方 （09901） 升7.4%，報29.8元。

集團指出，董事會評估業務後，認為業務重點轉向直播電商領域可為集團帶來長遠增長動力，現時名字新東方在綫未能涵蓋其業務線及內地熟知品牌（即東方甄選，其直播節目名稱），預期更名將能配合公司業務發展、於客戶建立關係及促進品牌建設，以致集團長遠價值嗎，符合集團最佳利益。

東方甄選為集團於2021年底，內地需結束K9教育後建立的直播銷售平台，6月於抖音建立直播間，一周後已粉絲人數破千萬，股價半年間累計升1.77倍，產品不僅限教育或書籍，亦有農產品銷售，期間引來教育股帶貨，老師成推銷員等爭議。新東方競爭對手好未來（美：TAL）於2022年10月亦辦直播平台，思考樂 （01769） 於2021年底亦已上限抖音直播間。