新東方在綫升8% 擬改名東方甄選East Buy 轉向直播電商業務將有長遠增長

新東方在綫 (01797) 公布,擬將新東方在綫更名為為「東方甄選控股有限公司」,英文名亦從「Koolearn Technology Holding Limited」更改為「East Buy Holding Limited」,將於1月31日舉行股東大會審議。

新東方在綫升8%,報55.6元。新東方 (09901) 升7.4%,報29.8元。

集團指出,董事會評估業務後,認為業務重點轉向直播電商領域可為集團帶來長遠增長動力,現時名字新東方在綫未能涵蓋其業務線及內地熟知品牌(即東方甄選,其直播節目名稱),預期更名將能配合公司業務發展、於客戶建立關係及促進品牌建設,以致集團長遠價值嗎,符合集團最佳利益。

東方甄選為集團於2021年底,內地需結束K9教育後建立的直播銷售平台,6月於抖音建立直播間,一周後已粉絲人數破千萬,股價半年間累計升1.77倍,產品不僅限教育或書籍,亦有農產品銷售,期間引來教育股帶貨,老師成推銷員等爭議。新東方競爭對手好未來(美:TAL)於2022年10月亦辦直播平台,思考樂 (01769) 於2021年底亦已上限抖音直播間。