卡塔爾世界盃作為新冠疫情以來首個全面回復正常的大賽，媒體生態已悄然發生巨大變化，配備大型器材的拍攝團隊已非主流，反而一個人一手機才是最佳拍檔。短片平台的興起讓受眾接觸資訊的習慣改變，再豐富的文章和精心的製作亦未必及得上數十秒的影片受歡迎，正如足球發展趨勢讓全能球員備受追捧，未來媒體亦將由多功能記者所主導。

上年的東京奧運以至年初的北京冬奧尚是傳統媒體當道，不過來到卡塔爾世界盃「自媒體」們卻成為了大多數，無論球場內外或是一些熱門景點，都能看到他們只需一部手機一個腳架就能工作，或是採訪或是直播忙個不亦樂乎。雖然由國際足協發出的記者証數量有限，全港就只獲分配兩張，不過「主辦國邀請媒體」的身份卻讓更多媒體得到來卡塔爾世界盃的機會，他們不能進入球場，但可以得到由卡塔爾提供的採訪支援或素材，他們當中就有很多來自世界各地的「自媒體」。

已是第二度採訪世界盃的西班牙記者Marti今次就是以「自媒體」的身份來到卡塔爾，年過40歲的他表示在慢慢適應當直播主的過程：「現在的人要求要快要有趣，沒耐性看太長的報道，我以前也是報紙記者，現在自己經營網站，為了更貼近他們的喜好，主要開直播和拍一些短片。」雖然媒體生態轉變產生不少新挑戰，不過他認為這亦擴闊了記者的生存空間：「當我以前的報館倒閉後我以為自己不會再當記者，不過現在我有機會可以嘗試一下，雖然比以前困難，但至少我仍在做自己喜歡的事情。」