今年，隨着各地入境相繼開通，香港低成本航空公司HK Express今天宣布以新品牌定位「Gotta Go」，推出全新的企業形象，並將透過其網站、手機應用程式、品牌形象、機艙服務員制服和機身塗裝等設計逐一呈現在旅客眼前。
在亞洲的旅遊逐漸復甦之際，HK Express預計將於三月底恢復至疫情前每周超過四百個航班的水平。HK Express行政總裁吳潔文表示：「過去三年的疫情使人們在旅遊的意義增添了一份嶄新的體會，HK Express亦然。全新的品牌概念反映了我們對旅行的熱情，以及帶領志同道合的旅客盡情探索世界的願景。透過推出新設計的機艙服務員的制服，我們將可塑造更具可持續性和包容性的工作場所及文化。我很期待能看到HK Express以全新的形象，與旅客一起再次踏上更精彩的旅程。」
今次，航空公司亦宣布推出一套糅合了多元化、可持續及品牌活力元素的全新機艙服務員制服。品牌與香港著名的可持續時裝設計師Mountain Yam任朗呈合作，為女性機艙服務員提供褲款的選擇，亦讓各人可根據自己的個性進行配搭，更以運動鞋取代傳統的皮鞋，增強員工表達自我個性的機會及帶來更高的便利性。此外，新制服於製造過程中也加入了舊制服的回收物料，而剩餘的布碎更被製成小熊公仔，賦予舊制服新的生命。
Mountain一向關注可持續發展的議題，他表示：「我想打破傳統航空公司制服的的陳腔濫調和刻板印象，同時於新的制服之中加入創新的元素。鑑於HK Express獨特的定位與服務，這一系列休閒時尚的單品也反映了香港的活力及樂觀的新時代色彩。」升級了的品牌槪念及形象同時帶來了全新的機身塗裝設計，採用標誌性的紫色和白色作主調，並以藍色作點綴，兩側機翼及尾翼位置的「e」字圖形寓意着與HK Express開啟一段愉快的旅程。
今天出席活動的Jeffrey也表達了對新機身塗裝的喜愛：「它簡單直接地為我們呈現了清晰的品牌形象。我相信我們都認同『簡單就是美』。」隨着航空公司將於今年上半年迎接首架A321neo客機，品牌的機隊也將陸續採用全新的機身塗裝。