英國電信公司Vodafone最近在社交平台上公布全新廣告，但宣傳一出街就飽受熱議，因為今次廣告的女主角並非真人演出，反而是採用生成式AI所生成的虛擬女演員。傳統廣告業界更是立刻質疑，此舉是否正在挑戰其產業，並表示對此不滿。

Vodafone最新的廣告中，可看到一名穿著紅衣的女性宣傳Vodafone的網絡方案。如不仔細觀察或會以為是真人演員，但如果細心留意，就可以看到女演員的髮絲細節不自然、臉部痣會隨場景移動、肢體動作與語調略顯僵硬，能夠分辨出其為AI生成的虛擬人物。

此廣告立刻引來不少迴響，有外媒就指出，大型品牌正開始AI虛擬演員引入商業廣告的試驗階段，或逐步吞噬傳統廣告業界的商機。Vodafone回應外界質疑時強調，這只是一次測試，主要是希望可以「嘗試不同風格的廣告形式」，並且指出AI應用已經深入日常生活，所以Vodafone也希望藉由此方式探索未來行銷可能性。

但外媒The Verge就表示，這並非Vodafone首次嘗試以AI生成廣告，在去年該企也曾推出一條完全由生成式AI製作的短片，反應出該品牌對於AI行銷技術應用的高度關注。