今天（6日）是中秋節，內媒近日發布監測數據，今年中秋前夕月餅銷售額按年下降超45%。500元（人民幣，下同）以上的高價月餅幾乎退出市場，主流月餅價格介於120元至180元，月餅市場正從「高溢價」全面轉向「高性價比」。

內媒今年的監測數據顯示，月餅市場正經歷結構性轉變，全國首8個月銷售額達426億元。電商平台用戶調查表明，超過半數消費者已將月餅視為「日常零食」而非應節禮品，令中秋節點銷售量被稀釋，以往集中爆發的節前消費顯著平緩。

報道指出，中國月餅市場被高溢價全面轉向高性價比。超過500元的月餅由2023年占市場7.2%下跌至2025年的1.8%，現在主流月餅價格介於120元至180元。

報道形容，中國月餅市場看似降溫的背後，實則是消費者的理性升溫。月餅不再是「生產兩月，躺平一年」的暴利生意，而是一場考驗品牌產品力、創新力和文化力的長期競賽。

此外，國內月餅市場持續下滑，但愈來愈多月餅輸出海外尋找新市場。今年多地海關公布數據顯示，1月到8月月餅出口出口量價齊升，其中浙江杭州海關數據顯示，前8個月轄區月餅出口達46.25噸，按年激增2.5倍。雲南昆明海關統計，全省出口月餅類產品達7,520噸，貨值1.3億元，銷往新加坡、馬來西亞等地。廣東廣州海關監管出口月餅貨值，亦超4,600萬元。