- 大摩：內地十一假期零售增長走勢略低於暑假
- 旅遊人次增加，但日均和人均消費平穩
- 大摩建議投資消費股要保持揀擇
摩根士丹利最新報告初步總結內地十一中秋長假期消費表現，認為零售增長幅度略低於8月暑假走勢，即使今年假期日數多出一天，但人均消費大致平穩。大摩續指，出旅意欲增加未成功轉化成消費增長，該行建議投資者循三大主題尋找消費股機會，包括：1）增長、2）轉勢、3）兼備回報和價值。
大摩報告引用多項十一假期數據：
- 零售與餐飲：商務部資料顯示，10月1日至7日關鍵零售和餐飲銷售按年增2.7%，低於8月的3.4%增長，而十一假期主要商業區人流增8.8%。
- 內地旅遊：據國家文化和旅遊部數據，今年十一長假，本地旅客人次較去年增加16.1%，但考慮到今年多出1天假期，日均旅客量只增1.6%。期內旅遊收入按年增長15.4%，較2019年同期上升24.6%，而日均旅遊收入達101億元人民幣，按年上升1.0%。
- 內地酒店業：該行估算，行業每間可售房收入（RevPAR）按年增長低單位數百分比，符合此前預期，主要受惠於平均房價（ADR）上升，入住率則持平至輕微下跌。
- 出境旅遊：根據國家移民管理局數據，出入境旅客日均人次（包括出境及入境）按年增長11.5%。
- 內地旅客赴港及赴澳方面：假日期間首7天，訪港及訪澳的內地旅客總人次分別按年上升6%及8%，並指出這是在澳門掛出8號風球的情況下達成。
- 海南線下免稅市場：據海口海關數據，海南離島免稅銷售額於8天假期內達9.44億元人民幣，日均銷售額1.18億元，按年上升5%；日均購物人次為1.54萬，按年下跌2%；人均消費為7,700元人民幣，按年上升8%。
- 自2023年11月起連續21個月按年下跌後，日均銷售額按年趨勢首次轉正，主要受低基數效應推動。惟該日均銷售水平仍較2021年高峰期（日均2.1億元）低44%。
- 電影票房：據貓眼數據，黃金周總票房收入為18億元人民幣，日均票房2.25億元人民幣，按年下跌25%。
大摩：三投資主題選消費股
除了綜合市場數據，大摩也向業內人士溝通，指出今年十一假期消費進一步向旅遊傾斜，影響聚會及送禮需求，白酒及奶品類未見明顯節日效應，延續第三季以來的疲弱趨勢。
大摩指出，因應不同類別消費分化，建議投資者要選擇性投資消費股，該行循三大主題提出精選股。