美國連鎖餐廳Cracker Barrel日前公布最新標誌,但此舉被指惹怒總統特朗普(Donald Trump)的「讓美國再次偉大」(MAGA)陣營支持者,導致股價一度急挫,公司單日估值減少9,400萬美元(約7.3億港元)
Cracker Barrel的新標誌保留原有色調,但刪去經典的男士及木桶圖案,改用木筒形狀及名稱。餐廳表示,新標誌更能貼近創立時已有使用的象徵性木桶形狀及文字標記。
然而,Cracker Barrel引起MAGA人士不滿,指控歷經50年未變的標誌是基於特朗普及右翼狠批的「多元、公平和包容」(diversity,equity and inclusion)才作出改動。
佛羅里達州眾議院唐納德斯(Byron Donalds)直言,Cracker Barrel原來的標誌具有代表性,而且餐廳的獨特性是美國文化的固有特色,批評無人希望換成「覺醒」的品牌重塑。特朗普長子唐納德(Donald Trump Jr)亦發文批評餐廳的新標誌。
MAGA陣營的批評導致Cracker Barrel股價一度急挫,周四(21日)收市時股價為54.8美元,跌幅達超過7%,公司估值單日預計減少約9,400萬美元。美國媒體估計,Cracker Barrel估值一度減少近2億美元(約15.6億港元)。
Cracker Barrel始創於1969年,曾經更換5個標誌,直至1977年起沿用原來的男子與木桶加名稱的標誌,至今已接近50年。